Kto z Was zagląda czasem do Biblioteki? Często pytacie się o książki z ekonomii behawioralnej, które warto przeczytać. Dlatego właśnie powstala Biblioteka – abyście mogli w jednym miejscu znaleźć wszystkie dobre i ciekawe książki, raporty, kursy online i wystąpienia video. Nieco się ta biblioteka rozbudowała przez te 1,5 roku, kiedy piszę bloga, więc pomyślałam, że pora jest na kolejny wpis z serii Top 5, czyli top pięć książek, z których dowiecie się o behawioralnym podejściu do marketingu.
Jest kilka dni w każdym roku, kiedy bardziej niż na co dzień widać podział między nami. Jesteśmy dobrzy my i źli oni. Czasami jesteśmy to my Polacy i oni uchodźcy z Syrii. Czasami jesteśmy to my głosujący na jedną partię i oni głosujący na drugą. Czasami jesteśmy to my z departamentu marketingu i oni z IT. W Dzień Niepodległości jesteśmy to my prawidziwi Polacy i oni prawdziwi Polacy, choć oczywiście każda z grup inaczej rozumie, co to znaczy być prawdziwym Polakiem.
W takie dni też rozmyślam sobie o stereotypach, tożsamości społecznej i kilku pułapkach myślenia, w jakie wpadamy, których rezultatem jest patrzenie na świat przez pryzmat my vs. oni i kompletny brak chęci zrozumienia „ich”.
Przed nami kolejny długi weekend, a tym samym nadeszła pora na następną edycję wpisu z serii „Top 5”, tym razem z rekomendacjami dotyczącymi seriali fabularnych, dzięki którym zrozumiecie lepiej, jak ludzie podejmują decyzje.
Sto lat dla mnie!
Zastanawiałam się, o czym napisać w tym tygodniu, aby było choć trochę urodzinowo, a ponieważ naukowcy lubią robić badania na każdy temat (zobaczcie np. tutaj i tutaj), to miałam nadzieję, że znajdę badania, które eksplorują temat urodzin i będę mogła napisać coś o nich. Nie udało się.
Mam dla Was zatem nieco bardziej osobisty wpis, o lekcjach, jakich nauczyła mnie ekonomia behawioralna. Jak się okazuje, po tylu latach pracy w tym obszarze, sporo zmieniałam w swoim życiu, nie zdając sobie do momentu napisania poniższego wpisu ze wszystkiego sprawy.
Uwaga! Uwaga! W pierwszy weekend grudnia organizuję pierwsze szkolenie otwarte z zastosowania ekonomii behawioralnej w życiu codziennym. Serdecznie Was zapraszam!
Nie ma nic lepszego niż dobry serial dokumentalny. Kto się zgadza? 🙋🏼
Z okazji zmiany czasu na zimowy i idących za tym długich, ciemnych wieczorów oraz nachodzącego długiego weekendu, przedstawiłam Wam swoją listę Top 5 seriali dokumentalnych o umyśle ludzkim i podejmowaniu decyzji. Nic jednak nie jest tak dobrym przykładem tego, co się w naszych głowach dzieje, jak prawdziwe życie.
Jedną z różnic między behawioralnym a marketingowym podejściem do zmiany zachowań jest to, że w ekonomii behawioralnej nacisk kładzie się na badanie i wykorzystanie tego, co nas ludzi łączy (irracjonalność i pułapki myślenia, w które wpadamy), a w marketingu punktem wyjścia zazwyczaj jest unikatowość potrzeb, postaw lub wartości segmentu klientów, do którego kierowana jest marka.
Segmentować czy nie segmentować? Jak pogodzić lata pozytywnych doświadczeń marketingowych wspierających segmentację z podejściem behawioralnym, które sugeruje, że nie ma konieczności tego robić? Tylko co w takiej sytuacji robić, aby marka czy kampania nie była do wszystkiego, czyli do niczego?
Gdybym Cię zapytała, dlaczego głosowałeś/-aś na taką a nie inną partię w niedzielnych wyborach, to pewnie byś mi powiedział(a), że było to wynikiem Twojego stanowiska w sprawie podatków, edukacji, imigracji, środowiska naturalnego czy bezpieczeństwa narodowego. Może byś też wspomniał(a), że głosujesz tak, ponieważ tak głosują osoby, z którymi spędzasz czas, które szanujesz lub że takie wartości i poglądy wyniosłeś/-aś z domu.
Zakładamy, że nasze życiowe doświadczenia są źródłem naszych politycznych przekonań. Ale czy to na pewno koniec historii?
Dawno nie eksplorowałam tematu nawyków, przez co zapomniałam dodać do biblioteki książki, która zdecydowanie znaleźć się w niej powinna. „Skuszeni: Jak tworzyć produkty kształtujące nawyki konsumenckie” to znana pewnie wielu z Was już książka opisująca psychologię budowania nawyków oraz wykorzystania tej wiedzy w tworzeniu produktów i usług.
„Hooked” to kolejny kurs oferowany przez Daily Bits Of. Jest to skrócona wersja książki Nira Eyala „Skuszeni: Jak tworzyć produkty budujące nawyki konsumenckie”, więc jeśli ktoś z Was chce zgłębić temat nawyków, a nie ma czasu na czytanie całej książki, polecam zapisać się na ten kurs. Sześć dni, sześć e-maili i wiedza jest Wasza!
